当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 摩托罗拉公司1997年年度报告 红皮书 作者：佚名 时间：2003-1-12 字体：[大] [中] [小]

深入了解企业需要传达的信息，准确把握企业文化的精髓，才能做出传神到位的作品。
这本作为摩托罗拉公司1997年年报的“红皮书”，即针对摩托罗拉在华十周年这一特殊意义，以中国传统的剪纸图案为主体， 既烘托出了喜庆气氛，又展现了其植根中国的理念，成为企业公共关系活动和文化交流的“名片”。
美国研究中国文化的学者伯瑞德与亚历克斯曾在《市场审美》一书中这样写到：
摩托罗拉的“十年庆典报告”，恰当地运用了中国的象征和成语等表现手法，丰富而准确地反映了摩托罗拉在中国的多样性发展。
例如：凤凰图案，象征着幸福和财富；虎的图案，象征着力量和使命；帆船，象征生意兴隆；&n
bsp;梅、兰、竹，既象征着勇气、诚实和灵活，又表达了摩托罗拉植根中国的战略思想；
成语“如虎添翼”和“同舟共济”则分别代表了摩托罗拉截止于1997年在中国12亿美元投资的魄力和与中国共同发展的决心……。

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